Kuliner Korea semakin populer di Indonesia, terutama di kalangan Gen Z. Menurut survei YouGov tahun 2024, lebih dari 60 persen dari Gen Z Indonesia tertarik untuk mencoba makanan Korea, di mana ramen instan Korea, seperti Samyang, menjadi favorit banyak orang. Indonesia bahkan merupakan salah satu pasar ramen instan terbesar di dunia dengan konsumsi lebih dari 14 miliar porsi per tahun menurut data World Instant Noodles Association (WINA) 2024.
Samyang Foods Indonesia (SFI) mendengar kebutuhan pasar dan meluncurkan dua varian baru, yaitu Samyang ROSE dan Samyang Quattro Cheese. Sebelumnya, Samyang dikenal lewat varian Hot Chicken Flavor Ramen (Buldak) yang pedas dan ikonik. Namun, dengan kedua varian terbaru ini, Samyang ingin lebih menghadirkan rasa yang kaya, creamy, dan eksploratif tanpa meninggalkan karakter pedas premium yang sudah menjadi ciri khas merek ini.
Menurut Eunsan Jeong, Presiden Direktur Samyang Foods Indonesia, Gen Z dan milenial di Indonesia sangat terbuka terhadap tren dan pengalaman rasa baru. Melalui dua varian terbaru ini, Samyang menggabungkan cita rasa pedas tradisional Korea dengan sentuhan modern yang eksploratif. Samyang ROSE terinspirasi dari rasa pasta ROSE Italia yang memadukan saus tomat dan krim dengan sentuhan pedas khas Samyang. Sementara itu, Samyang Quattro Cheese menghadirkan sensasi keju yang kaya melalui perpaduan empat jenis keju premium. Kedua varian ini merupakan pilihan yang sempurna untuk pecinta makanan Korea yang mencari pengalaman rasa baru dan segar.
