Ramadan di Indonesia telah menjadi momen strategis bagi bisnis makanan dan minuman, terutama restoran yang berlomba-lomba dalam melakukan promosi. Dalam persaingan yang semakin ketat, Pizza Hut Indonesia memilih pendekatan berbeda dengan meluncurkan iklan Ramadan “NON-STOP SERU 2 JAM BARENG DIP & CRUNCH” yang berdurasi 2 jam. Langkah ini sangat berani karena berfokus pada momen kebersamaan yang seru dan tanpa henti, bukan pada tema emosional seperti iklan Ramadan pada umumnya.
Dalam iklan tersebut, Pizza Hut menampilkan LIMO Pizza sepanjang 1 meter dan lima varian Dip & Crunch, dengan sentuhan komedi dan format yang tidak biasa. Menurut Astari Fitriani, Sr Brand & Innovation Manager Pizza Hut Indonesia, sebagai merek yang sudah hadir di Indonesia selama empat dekade, Pizza Hut terus berinovasi untuk tetap relevan dengan insight budaya Indonesia dalam menyambut Ramadan. Meskipun terlihat berisiko, respons positif dari audiens membuat Pizza Hut semakin termotivasi untuk terus menjadi pelopor dan tidak hanya terpaku pada status quo.
Strategi tidak biasa ini membawa hasil yang luar biasa bagi Pizza Hut Indonesia, dengan meraih penayangan dan interaksi tinggi dalam waktu 2 minggu. Keberhasilan ini menunjukkan kekuatan kreativitas yang berani dan strategi inovatif dalam menarik perhatian konsumen. Di tengah ramainya kampanye Ramadan, Pizza Hut membuktikan bahwa dengan tampil beda, merangkul inovasi, dan berani unik, sebuah merek bisa tetap relevan dan mendapatkan keterlibatan yang bermakna dari konsumen.
